中國社會科學院財經戰(zhàn)略研究院課題組、中國社會科學院大學平臺經濟中心和中國市場學會近日聯合發(fā)布的《數智化電商產業(yè)帶發(fā)展研究報告》（以下簡稱“報告”）顯示，以直播電商為代表的數智技術與線下實體產業(yè)帶深度融合，對傳統產業(yè)帶進行改造升級，對推動區(qū)域經濟高質量發(fā)展和深化供給側結構性改革具有重要價值。數智化電商產業(yè)帶正加速形成，并成為推動區(qū)域經濟結構轉型的關鍵動力。

  中國社會科學院財經戰(zhàn)略研究院研究員、中國市場學會副會長李勇堅表示，數智化電商產業(yè)帶是基于數據要素和數智技術賦能，通過數智技術發(fā)展，提升企業(yè)從研發(fā)、設計、生產到營銷、服務全流程的數智化水平，降低企業(yè)市場交易成本，整合優(yōu)化區(qū)域內各類資源配置，提升企業(yè)對市場的響應速度，提高企業(yè)生產經營效率和效益，形成產業(yè)生態(tài)完善、線上與線下深度融合、相互促進的產業(yè)集群。

  商務部中國國際電子商務中心研究院院長李鳴濤認為，直播電商作為連接生產和消費的橋梁，在推動產業(yè)帶數智化轉型方面具有得天獨厚的優(yōu)勢，能有效助力產業(yè)帶企業(yè)拓展市場、打造品牌、提升效益，為產業(yè)帶發(fā)展注入新活力。通過積極運用直播電商等數智技術，各地涌現出眾多生機勃勃的特色產業(yè)帶，這是當下中國制造優(yōu)勢的重要體現，是推動“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉變、“中國速度”向“中國質量”轉變、“中國產品”向“中國品牌”轉變的重要代表性力量。

  “傳統的生產制造、商貿企業(yè)與平臺經濟深度融合，是數智化電商產業(yè)帶發(fā)展模式的核心要素。直播電商平臺通過數字技術和數據要素雙輪驅動，有效連接產業(yè)和實體企業(yè)，推動整個生態(tài)良性發(fā)展、做大做強。”中央財經大學中國互聯網經濟研究院副院長歐陽日輝說。

  據統計，2024年，來自全國傳統產業(yè)帶地區(qū)的1.7億款商品，通過抖音直播間售出154億單，同比增長39%。在抖音電商“產業(yè)成長計劃”推動下，332個產業(yè)帶的抖音訂單量超千萬單，830個產業(yè)帶的抖音銷售額超億元。直播等數智技術為傳統產業(yè)帶中小企業(yè)帶來生意增量，超200萬家中小企業(yè)通過直播帶動生意增長，近19萬家中小企業(yè)借助直播帶動銷售額超百萬元。

  李勇堅表示，在電商平臺支撐下，很多地方已形成一批以中小企業(yè)為主體的產業(yè)集群。中小企業(yè)集聚性越強，其經營活力就越強，帶動區(qū)域經濟更加活躍。數智化電商產業(yè)帶形成顯著外部規(guī)模效應，提升了產業(yè)活力。

  福建仙游被譽為“中國古典工藝家具之都”，近年來市場競爭激烈，仙游家具的銷售空間不斷被壓縮，產業(yè)帶面臨產品創(chuàng)新滯后、渠道效能低下和價值認知錯位等挑戰(zhàn)。

  福建省天材集團實業(yè)有限公司董事長黃海聲介紹，借助數智化電商產業(yè)帶“東風”，當地商家通過短視頻記錄手工制作家具的過程，讓消費者看到產品背后蘊含的文化，使產品觸達更多消費者，銷路更廣了。這幾年福建仙游木作文玩產業(yè)帶通過直播電商，走上從“深山工坊”到“云端爆款”的逆襲之路。2024年數智化電商產業(yè)帶抖音店鋪營業(yè)總額超過50億元，帶動就業(yè)超7萬人。

  數智化電商產業(yè)帶發(fā)展不僅改變了產業(yè)格局，也創(chuàng)造了大量就業(yè)機會，催生帶貨主播、直播運營等新職業(yè)，并帶動物流倉儲等相關產業(yè)就業(yè)增長。報告顯示，直播場次每增加1%，與直播電商相關總就業(yè)人數便增加0.29%。

  電商產業(yè)帶通過降低交易成本、拓寬銷售渠道等方式，提高了農產品市場價值，增加了農民收入。報告統計，2020年至2022年間，產業(yè)帶內農村居民人均可支配收入因直播電商增加了4.1個百分點。“電商產業(yè)帶數智化轉型能夠顯著增加就業(yè)和收入，直播電商對農村居民收入的提升作用強于城鎮(zhèn)居民，為鄉(xiāng)村振興提供了思路和啟示。”李勇堅說。

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